怎么做PEST分析法，什么是PEST的定义，PEST和SWOT分析区别

怎么做PEST分析法，什么是PEST的定义，PEST和SWOT分析区别，困惑了无数商科留学生，PEST指的是宏观环境分析，宏观环境又称为一般环境，是指影响行业和企业的所有宏观因素。从宏观环境因素来分析，不同行业和企业根据自己的特点和经营需要，分析的具体内容也会有差异，但一般都要针对四种类型，即政治(Political)、经济(Economic)、社会(Social)和技术(技术)。简而言之，我们称之为 PEST分析。这有别于 SWOT分析法， PEST适用范围更广。

因为很多人分不清PEST与PESTLE ，或者你想看的是这篇文章吗 《PESTLE分析怎么做？什么是时候用PESTLE分析？PESTLE分析的优缺点》

什么是PEST 分析定义

PEST分析涉及宏观环境分析， P是政治(Politics)、 E是经济(Economy)、 S是社会(Society)和 T (科技)。PEST是从政治(Politics)、经济(Economic)、社会(Society)、技术(Technology)四个方面对企业外部宏观环境进行分析的一种方法。企业战略的制定离不开宏观环境，而 PEST分析法可以从各个方面较好地把握宏观环境的现状和变化趋势，以利于企业利用生存和发展机会，尽早发现和规避环境可能带来的威胁。

PEST分析方法一般采用矩阵式方法，即将坐标分为四个象限。如果把政治和经济两个坐标系在一起，政治环境和经济环境都好了，就应该发展。在政治与经济环境都不理想的情况下，是无法发展的。在环境不好的时候，要有适当的考虑，可以发展也可以不发展。

PEST分析法的分析对象

P-政治环境(Political Factors)

国家的社会体制、执政党的性质、政府的方针、政策、法令等等。世界各国具有不同的社会性质，不同的社会制度对组织活动有不同的限制与要求。就算是同一国社会制度不变，在不同时期，由于执政党的不同，政府的方针特征、政策倾向对组织活动的态度和影响也不断发生变化。

E-经济环境(Economic Factors)

经济环境主要包括宏观内容和微观内容。宏观经济环境主要是指一国的人口数量及其增长趋势，国民收入、 GNP及其变化，以及由此所能反映的国民经济发展水平和发展速度。宏观经济环境主要是指企业所在区域或服务区域消费者的收入水平、消费偏好、储蓄状况、就业率等因素。这直接决定了企业当前和未来的市场规模。

S-社会环境(Sociocultural Factors)

这是指一个国家或地区居民受教育程度和文化水平、宗教信仰、习俗、审美取向、价值观等方面的状况。受文化程度的影响，居民需要程度；宗教信仰和习俗禁止或抵制某些活动；价值观会影响居民对组织目标、组织活动及其存在本身的认可程度；而宗教信仰和习俗会影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动结果的态度。

T-技术环境(Technological Factors)

科技环境是指一国或地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力、技术发展趋势等，是促进科学研究、发展高等教育的重要基础。

如何应用PEST分析法

　　构建PEST分析结构

PEST分析法， PEST分析法将一级要素分为政治、经济、社会、技术四大要素，这一点看起来简单，但也很复杂，每一句话都有「宏观」之感。尽管 PEST分析给出了4种必要的分析结构，但是这4种分析之后如何分解、如何分析，并不能说得那么简单，大多数情况下只能靠个人的判断和认知，这四个方面的分析无从下手。

因此，完善 PEST分析方法，首先应解决的问题，即首先建立分析框架或要素结构，将原来以主观性、开放性为主的分析转变为：有框架可依、有要素参考、有模式操作的系统架构，这是 PEST标准化的第一步。

　　设计PEST分析评价准则

接下来，我们将围绕上述问题展开讨论，传统的 PEST分析方法过于依靠个人和专家，主观性较强，这不仅体现在分析要素环节，也体现在因素评价环节(对因素评价)。以前的因素评估，主要是由个人或小组开会，在一个特定因素下，例如：周边地区的政治稳定(摘录：政治因素(第一级)–政治状况(第二级)–三级因素)，干扰组织战略或项目的程度是否存在，是有利还是有害，程度如何，完全依靠主观定性的论述，即使是专家小组评议法，也不能将所有的评价因素都考虑在内，而且某些集体评议法还会受权威、跟风等不利因素的影响，其结果看起来有条理，但会存在模糊性，不利于后期分析。运用 PEST分析，最大的输出价值在于：能全面地、局部地对整体的、局部的情况进行量化分析，给决策者一个整体、直观的表述，并将所得到的主要影响因素，可以定性或定量地输入 SOWT分析模型，以供进一步决策使用。

PEST分析法的操作演示

PEST分析法的每个分析对象可谓内含丰富，包罗万象。实际应用这个方法时，可参照回答问题的方式进行分析。，如下所示：

P-政治环境(Political Factors)

1.政治环境是否稳定?

2.国家政策是否会改变法律从而增强对企业的监管并收取更多的赋税?

3.政府所持的市场道德标准是什么?

4.政府的经济政策是什么?

5.政府是否关注文化与宗教?

6.政府是否与其他组织签订过贸易协定，例如：欧盟(EU)，北美自由贸易区(NAFTA)，东盟(ASEAN)等?

E-经济环境(Economic Factors)

1.当前利率如何?

2.通货膨胀率与人均就业率处在什么水平?

3.人均GDP的长远预期是何走向?

S-社会环境(Sociocultural Factors)

1.信奉人数最多的宗教是什么?

2.这个国家的人对于外国产品和服务的态度如何?

3.语言障碍是否会影响产品的市场推广?

4.这个国家的男人和女人的角色分别是什么?

5.这个国家的人长寿吗?老年阶层富裕吗?

6.这个国家的人对于环保问题是如何看待的?

T-技术环境(Technological Factors)

1.科技是否降低了产品和服务的成本，并提高了质量?

2.科技是否为消费者和企业提供了更多的创新产品与服务，例如网上银行、新一代手机等?

3.科技是如何改变分销渠道的，例如网络书店、机票、拍卖等?

4.科技是否为企业提供了一种全新的与消费者进行沟通的渠道，例如Ba nner广告条、CRM软件等?

Essay中SWOT分析和PEST分析方法

虽然 SWOT分析和 PEST分析法，尽管这两种方法都应用很广，但都被划分为四个维度，但在具体使用上却各不相同。SWOT是强权(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(Opportunities)和威胁(Threats)的缩写，其中前两个优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)是被研究对象“能做到的”，后两个机会和挑战是“可能做到的”。通过对研究对象内部条件的分析，找出其优缺点和竞争优势。

但 PEST主要从宏观环境角度分析，未涉及研究对象内部情况。也有学者对 PESTLE、 STEEPLE、 STEEPLE等四种传统宏观因素，将法律(Legal)和伦理(Ethical)、环境(Environmental)(Legal)道德(Ethical)、经济环境(Economic)、生态环境(Economic)、以及政治法律环境(Political-legal)等要素，以便适合特定的研究对象。

PEST分析法和SWOT分析法异同分析

PEST分析和 SWOT分析方法的相似性都集中在影响企业环境的一些因素上。两者都是采用集体头脑风暴的方法来区分环境因素。但是，这两种分析框架之间还存在着一些明显的差异，可以在有效应用前对这两种框架有一个大致的认识。

PEST分析法

用途

SWOT与PEST同样都是一项不错的business plan的组成部分，并在评估环境因素等方面起到主导作用。要了解这两个分析框架的相似之处，那么就有必要对其框架有个充分的了解。
SWOT的特点

SWOT分析是一个评估影响一家公司内外环境的简单框架。这些环境因素可以分为四类:(s)优势，(w)劣势，(o)机遇，(t)威胁。SWOT也由此而来。其中，优势与劣势是内部环境，机遇与威胁为外部环境。

PEST的特点

PEST分析是将政治、经济、社会及科技因素列入考虑范围且具有战略性管理的一种分析。其有助于了解市场需求或疲软，当前商业境况及潜在机遇或阻碍等等。PEST分析的因素不只是单纯的停留在公司这个层面。反而，这些外部因素必须在一个公司、国家甚至全球整个层面上进行检测。

功能

PEST和SWOT分析框架皆着重于一家公司所运行的环境，但是这两种分析着重的方式却不同。SWOT分析擅于分辨直接影响一个公司的环境因素。很明显，内部环境因素具有此直接影响，但据SWOT分析外部因素也同样有此效用，比如不断上涨的税收、关税或者一位新的竞争者。

相比之下，PEST分析更为注重影响一个公司的外部因素。这些因素可囊括在政府，公众意见，时尚潮流，天气，新兴科技等变化当中。PEST分析甚至将外部环境因素拓展至公司，国家，全球整个层面，而非如SWOT分析一般，单纯的停留在公司这个层面。

注意事项

在 SWOT和 PEST分析中，需要注意的是识别因子。通常不是很明显，通常会影响一家公司。类似地，一个人、一个部门所具有的显著特点，也许对其他人也许不那么明显。所以，一个群体的参与，特别是一个复杂而又复杂多变的参与者，对于 SWOT和 PEST的分析具有极为重要的意义。

将SWOT与PEST分析结合起来便是最好的做法，能从影响一家公司两个不同的框架中观摩环境因素，且易于确定这些真正与公司业绩有关联的因素，而非纯属巧合。

误区

SWOT分析与PEST分析常常被误用。一些人误认为这两种分析方式可以变换使用。还有人相信该框架太简单而不用花太多时间和精力去头脑风暴。这些都是不正确的。

怎么用PEST模型分析写Essay

步骤一，在确定全文为 PEST分析方法框架后，首先要充分理解本文的研究对象，包括研究目的、意义、难点等。PEST分析必须建立在这个基础上，否则，整个模型做得七零八落，即使勉强拼凑出整个框架，细枝末节也经不起推敲，这样的分析毫无意义。

步骤二，创建 PEST分析模板，最好是一张空白的A4纸。这张A4纸可以被分成上下四个矩阵，每一个都代表着政治(Political)、经济(Economic)、社会(Society)和科技(Technological)。

在这些因素中，政治因素是指会影响研究对象的政策或政治因素，如政治动荡、战争、国家政策变动、腐败、游行等等。经济学要素是指可能产生影响的经济指标、数据或变化等，如 GDP增长率、失业率、经济政策、货币政策、税收状况等。其中社会因素是指影响研究对象的社会习俗、社会变迁等，如宗教信仰、文化禁忌、休闲方式、家庭结构等。科技因素指的是科技的某些变化或趋势，如5 G的发展、因特网的广泛应用、生物研究开发方面的最新成果等。

对这四大项分别进行界定，然后根据研究对象的具体情况，分别填入这四大项下的具体因素，并逐个分析每一个具体因素对研究对象的影响。

最终，将各种影响因素进行整合。集成不是简单的相加，或者把所有影响因素机械地归类到一起。集成就是一个综合分析的过程，把所有影响因素综合起来，进行充分的比较和测量，从中抽取出权重最大的部分，从而得出相关结论。

以上：

PEST分析可以帮助你评估你的战略如何适应更广泛的环境，并鼓励战略思考。通过进行PEST分析，你将更好地准备规划营销、产品、组织变革等方面的举措，以适应和考虑这些潜在的环境因素。PEST分析可以作为你业务的路线图，详细说明潜在的陷阱、路障和发展机会。常用于商科，市场等各类商业模型的分析。如果你在写PEST、SWOT、Michael Porter类的英语作文论文或各类Plan遇到困难欢迎寻求ExcellentDue的代写帮助，扫描右侧二维码或添加微信/QQ： 7 8 7 8 3 9 3 .